当汽车零售走出传统4S店，当购车体验不再局限于室内商场，一场关于汽车零售的场景变革正在北京王府井拉开序幕。

2026年2月14日至20日，中艺股份旗下高端户外产品Ombra智能观景棚与零跑汽车跨界合作，在北京核心商圈王府井落地了智能科技户外汽车展厅。本次零跑汽车户外展厅是由4座Ombra智能观景棚模块化组合而成，这不仅是一次品牌展示的尝试，更是一场关于“智能户外商业空间”如何赋能汽车零售的实践探索。

传统汽车零售模式的局限：
1、长期以来，汽车品牌的线下展示主要依赖两种路径：一是位于远郊的传统4S店，二是入驻商场的室内展厅。
2、传统4S店：大多选址偏远，消费者只有产生明确的购买动机时才会到访，这使得品牌与用户的日常链接几乎为零，属于典型的“高成本、低频次”触达。
3、商场展厅： 即使挤进了核心商场，室内空间的天花板与封闭环境，也限制了车辆真实场景的呈现。消费者往往只是“路过看一眼”，很难在嘈杂的环境中建立起对品牌调性的深度共鸣。
4、传统的户外临时展台，则为了追求短期曝光而搭建，常年面临着“看天吃饭”的窘境。夏日暴晒、冬季严寒，体验感大打折扣；同时繁琐的搭建流程与单一的功能设计，使其难以成为品牌与消费者深度沟通的载体。

核心突破：打造汽车零售业态新范式
Ombra为零跑汽车打造的智能户外商业空间，以“新场景、高客流、强转化”的方式，打破传统汽车零售痛点：

1、空间重构：让品牌走进日常动线
本次展厅选址北京王府井核心商圈，以模块化、可移动的形态，将沉浸式品牌体验带入城市中心。消费者在逛街、通勤的间隙即可与零跑汽车不期而遇，品牌触点从“刻意前往”变为“日常邂逅”。

2、24H全时长互动：打破天气、季节和时间的限制

传统户外展台常因天气妥协体验——夏热冬寒，难以久留。Ombra搭载全球首创的一体式隐藏空调系统，配合智能温控中枢，即使在2月的北京户外，展厅内部仍可保持恒温舒适。更重要的是，环境调节不再是“被动接受”；工作人员甚至访客可通过智能面板，一键调控温度、光线、百叶角度与氛围灯光，空间随需而变；同时，五面通透的设计让消费者在任何时间路过都可以看到展示的产品。

3、成本优化：快速搭建节约时间租金等成本
Ombra智能观景棚搭建周期可缩短至1天以内。品牌方可根据营销节奏按需使用，将省下的租金与时间成本，更多投入到产品体验、用户互动与传播内容本身。

4、空间即媒介：自带吸引力的表达

Ombra智能观景棚采用高透光12mm超白钢化玻璃，整体通透明亮，极富未来感与美学张力。顶部智能百叶系统可智能调节，在光影变幻间营造出富有韵律的空间体验。这样的设计不仅让展厅本身成为王府井街头的视觉地标，更天然吸引过往行人驻足拍照、主动传播，实现“空间即媒体，展厅即流量”。

5、体验升级：从交易场到共鸣
传统4S店的核心功能是“成交”，空间布局与服务流程多围绕交易展开，品牌温度与文化表达往往被边缘化。而在Ombra智能观景棚中，消费者不再是“被销售”的对象，而是主动步入一座通透、开放、可探索的“户外空间”。消费者愿意花更多时间在Ombra智能观景棚驻足、体验、交流，品牌与用户之间的情感连接也随之加深，在光影流转与恒温舒适之中，品牌理念与产品设计得以被更自然地感知。

数据显示，消费者在此类空间中停留的时间显著延长，品牌与用户之间的情感连接也随之加深。这种互动体验不仅有助于提升品牌好感度，也为后续转化埋下信任基础。
行业启示：传统汽车零售正在被打破

Ombra与零跑汽车的合作，不仅是一次品牌展示的升级，更是汽车零售“场景力”的一次重新定义——当空间可以智能、可移动、可传播，品牌与用户的相遇方式，也将迎来更多可能。可以说，Ombra智能观景棚为零跑汽车提供的不仅是一个户外展厅，更是一个集品牌展示、用户体验、高效获客、灵活营销、社交传播于一体的综合性解决户外商业空间方案。在汽车零售加速变革的今天，这样的创新尝试无疑为零跑汽车抢占消费者心智、突围市场竞争注入了全新动能。